Im ersten Teil des Vortrags stellte Herr Bruckner das erfolgreiche und wachsende Unternehmen und dessen ungewöhnliche Gründungsgeschichte vor: Drei englische College-Freunde verkauften die ersten selbst-hergestellten Smoothies auf einem Jazz-Festival. Neben dem Verkaufstand stellten sie zwei Kübel mit den Beschriftungen ?Ja? und ?Nein? auf. Mit der Entsorgung der leeren Smoothie-Flaschen sollten die Konsumenten abstimmen, ob die drei Freunde bei ihren alten Arbeitgebern kündigen und nur noch Smoothies herstellen sollen. Am Ende des Festivals war der ?Ja?-Kübel voll. Alle drei Freunde kündigten.

Im zweiten, besonders interaktiven, Teil des Vortrags spielte Herr Bruckner gemeinsam mit den Studierenden die Markteinführung und den Markenaufbau von innocent in Österreich durch. Nachdem die Studierenden ihre Ideen zu Themen wie der Startkapitalbeschaffung, der Listung bei großen Einzelhändlern oder den weiteren potenziellen Vertriebswegen einbrachten, präsentierte der Vortragende die Markteinführung wie sich tatsächlich zugetragen hat.

Im dritten Teil ging Frau Büchner näher auf eine aktuelle Marketing-Kampagne des Unternehmens ein und gewährte den Studierenden somit spannende Einblicke in die täglichen Herausforderungen einer Marketing Managerin.