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Denn das soziale und ökonomische Umfeld der Gründung ist hier ein wesentlicher Punkt. Die analytische Sicht auf die Branche bzw. ihr unmittelbares Umfeld hilft potenielle Problemstellungen zu erkennen, abzuschätzen und eventuell auch auszumärzen. Es wird gezeigt, dass UnternehmerInnen keine einsamen Helden sind, sondern dass enge Wechselwirkung zwischen ihnen und ihrer Umwelt bestehen und welche Stärken sie daraus ziehen können. Ziel ist es Optionen aufzuzeigen wie ein Markt betrachtet werden kann und welche Recherchemöglichkeiten zur Verfügung stehen.